冰墩墩爲何如此受追捧 爲什麼冰敦敦火了
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一夜之間,全國颳起了一股“冰墩墩熱”。線上官方店預售一開放即秒光,線下特許商品零售店排隊更是火爆,同時,冰墩墩也成了黃牛的“狂歡”。那麼冰墩墩爲何如此受追捧?爲什麼冰敦敦火了?下面本站小編帶來介紹。
除了冬奧會與春節交融的喜樂氛圍,以及鮮明的中國特色、精妙的造型設計,其中蘊含的文化內涵和時代價值也至關重要。“‘冰墩墩’等冬奧商品的火爆,是中國文化軟實力持續提升的成果,也是民族自豪感、自信心的彰顯。
從產業端看,國家近年來大力推動文化創造性轉化和創新性發展,客觀上爲打造中國特色的超級文創IP奠定了基礎,讓海外受衆從中感受到豐富的中國文化內涵。”
那麼冰墩墩火了,爲啥雪容融沒火?
原因在於,後者採用生僻字取名,提升了傳播的難度。從發音上,雖然都是疊詞,但是“雪容融”不容易寫,不知道是哪個“rong”。雪容融,雪絨絨,雪融融。影響了搜索、識別、輸入、傳播…如果改成:雪融融,早就火了。
相反,冰墩墩,更有想象力,墩墩這個詞,更形象。
冬奧會開幕式當天,吉祥物“冰墩墩”成了絕對的頂流。線上,天貓奧林匹克旗艦店中,冰墩墩相關的產品均已售罄。另外,當天預售的5000個冰墩墩手辦,上線15分鐘後就顯示下架售空。線下,北京多個冬奧會旗艦店客流激增。
首先,不得不說,冰墩墩突然爆款到一墩難求,是標準的牆內開花牆外香,牆外香回傳牆內爆。日本記者對冰墩墩癡愛到狂,外國運動員對冰墩墩喜愛到歡,引發了現象級的傳播狂歡,讓國內消費者猛然間意識到,身邊原本唾手可得的冰墩墩竟然是一個萬人迷。
其次,冬奧開幕式的美輪美奐和無與倫比,瞬間把國人對冬奧的熱度和關注度刷上了雲端,憨態可掬的吉祥物冰墩墩自然一飛沖天,好感度和吸引力持續拉滿。
第三,作爲中國的國寶,大熊貓本身就自帶流量密碼。以大熊貓爲載體的設計,天生就具有招人喜歡的基因。
第四,大國崛起,文化自信,和平可期,友好可親。這是底蘊,也是實力。
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