爲何老字號偏愛聯名聯名款爲什麼更貴

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老字號通過與網紅品牌聯名，打造一種雙IP組合，以吸引年輕消費者，提升品牌影響力，帶動傳統業務增長。那麼爲何老字號偏愛聯名？聯名款爲什麼更貴？下面本站小編帶來介紹。

爲何老字號偏愛聯名聯名款爲什麼更貴

爲何老字號偏愛聯名

醬香拿鐵面市半個月後，茅臺巧克力又有刷屏之勢，茅臺似乎要將“醬香聯名”常規化。近年來，像茅臺這樣的老字號品牌如何煥發新生一直是一個熱點話題。有分析師認爲，一些老牌企業存在整體機制老化、品牌形象僵化，以及產品缺乏創新的問題。老字號跨界打的是“情懷牌”，通過與網紅品牌聯名，打造一種雙IP組合，可以迅速引發消費者關注。

爲何老字號偏愛聯名聯名款爲什麼更貴第2張

在與新銳品牌的合作中，茅臺能收穫什麼? 顯然，茅臺遇到一個很尷尬的問題，如何讓年輕人從心底裏認同茅臺是酒，而非金融理財產品。但是老字號跨界也是一把雙刃劍，如何持續性地吸引和留住消費者，還有很長的路要走。

聯名款爲什麼更貴

品牌影響力：一般來說，聯名款的合作雙方都是具有較高知名度的品牌。這種合作方式本質上是一種強強聯合，雙方的品牌影響力相互疊加，使得聯名款在市場上的競爭力更強，因此其原始定價就會相對高一些。

符合時尚趨勢：聯名款的設計往往更加時尚、新穎，符合當下市場潮流和消費者的需求。爲了符合時尚趨勢，設計師和品牌方需要付出更多的努力和成本，這也直接導致了聯名款的價格相對較高。

爲何老字號偏愛聯名聯名款爲什麼更貴第3張

收藏價值：由於聯名款具有特殊的紀念意義和收藏價值，其價格通常會比普通款更高。例如，某些限量發行的聯名款商品，由於其獨特的設計和較低的產量，會在市場上產生供不應求的情況，價格自然會被炒作起來。

版權成本及技術投入：聯名往往需要得到版權方的同意，而這就需要付出一定的成本。此外，爲了將聯名元素完美地融入到產品中，設計師和技術人員也需要付出更多的努力和時間，這些投入都最終反映到了產品的價格上。

總之，聯名款之所以更貴，主要是因爲其在品牌影響力、時尚趨勢、收藏價值以及版權成本等多個方面具有更高的附加值。然而，這也需要結合具體情況具體分析，並不是所有聯名款都比普通款更貴。在某些情況下，普通款也許更具性價比。

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