如何看待虛擬偶像代言現象 虛擬偶像代言會有哪些問題
本文已影響2.03W人
本文已影響2.03W人
根據數據統計,中國虛擬偶像核心市場規模爲預計爲62.2億元,可見市場潛力非常大,那麼,如何看待虛擬偶像代言現象?會有哪些問題?下面本站小編就帶來介紹。
事實上,虛擬偶像的走紅,與真人流量明星“塌房”事件頻發有關。2021年11月,中國演出行業協會網絡表演(直播)分會公佈了第九批網絡主播警示名單,防止名單內藝人再次復出。明星“塌房”如山倒,有明星曾在4小時內掉光27個代言。
對於品牌而言,明星“塌房”不僅使得昂貴的代言費“打水漂”,品牌形象受損則是更深遠的影響。而虛擬偶像有着比真人明星更爲天然的形象優勢:零“塌房”風險。相比真人明星,“超寫實數字代言人”的安全係數明顯更高。
此外,北大文創烽火學院的陳少峯教授在接受21記者採訪時指出,數字人有着獨有的知識產權,也更加容易管理。超寫實數字人在代言上具有真人明星無法比擬的優越性。也正因此,“數字人的人設和品牌的匹配度決定着對於品牌形象的提升度。”
另一方面,用戶較強的付費意願也成爲虛擬偶像代言的市場基礎,而這背後則是數字人與粉絲之間的情感聯結。他們更多把超寫實數字人看作是在#元宇宙#一同生活的人,這些數字人的生活與普通三次元的生活並無差異。
脫離“粉絲經濟”帶來的種種困擾,數字人追隨者不需要線上、線下多次購買,爲偶像“搞數據”,而更着眼於情感聯繫。“她可以成爲一個真正的,有血有肉的女孩子。會鬱悶,會爲情所困,有特別喜歡和特別討厭的故事。”有粉絲在採訪中說。
虛擬偶像代言目前尚處於起步階段,而且面臨打造難、成本高等問題,產業鏈下游較爲發達,但上游技術端還比較薄弱,同時還存在一些不容忽視的隱患。比如,若虛擬偶像從事虛假營銷,一旦“穿幫”,商家可以以其爲擋箭牌,將欺詐消費者的責任推給虛擬偶像,自己則置身事外。此外,虛擬偶像因融入了更多的商業因素,商家有時難免受到利益最大化的驅使,將一些言過其實的宣傳用語摻雜其中,利用消費者的“嚐鮮”心理,誘導其購買產品,事實上對消費者形成欺詐。
進一步規範虛擬偶像代言,應多措並舉。一方面,相關部門要儘快出臺相應的法律法規,進一步規範虛擬偶像代言的使用方式,避免風險,引導行業走向良性發展;另一方面,商家應恪守誠信經營理念,以法律和商業倫理爲準繩,將正面的品牌形象與虛擬偶像有機融合在一起,提升消費者對品牌的認知和信任感,切實維護其權益。
以上就是有關全部內容介紹,想了解更多信息請繼續關注。
現代女性腎虛有哪些症狀?
人們爲什麼衷於虛擬社交 虛擬社交能緩解社恐嗎
偶像與粉絲最好的距離是怎樣的 偶像與粉絲最好的距離如何保持
腎虛有哪些現象
爲什麼越來越多男明星代言化妝品 如何看待男明星代言化妝品
該不該對偶像有偏見 路人爲什麼會對偶像有偏見
火星車祝融號虛擬形象是什麼樣子 祝融號有哪些特點
李宇春談偶像價值說了什麼 偶像的價值意義什麼
偶像應該管理粉絲嗎 偶像和粉絲的關係是什麼樣的
年輕人應該追什麼樣的偶像 青少年偶像觀變化
華智冰究竟是實體還是虛擬 和一般虛擬人物有什麼不同
我們的少年時代虛擬朋友app是什麼 譚耀耀玩的虛擬朋友是什麼軟件
虛擬性愛引起的前列腺炎
如何看待品牌與代言人的關係 品牌是否需要爲代言人的醜聞買單
偶像爸爸 怎麼辦?
華爲虛擬男友怎麼設置 華爲虛擬男友離開了怎麼辦
虛擬戀人只是一個美麗的泡沫 不能代替社交活動
如何看待男色消費崛起 廣告商們爲何用男星代言
iPad虛擬鍵盤使用技巧 iPad虛擬鍵盤快捷指令
藝人應不應該爲品牌代言售後 明星代言產品出問題該誰埋單
華爲虛擬男友測試結束了怎麼辦 華爲虛擬男友是真人嗎
現代女性腎虛有哪些症狀?腎虛的表現在哪些方面?
藝人該不該爲代言售後 代言產品出問題明星要擔責嗎
廣告修訂:藥品保健品廣告擬禁用代言人
“時尚偶像”的力量——整形界時尚偶像喜歡老字號的廣美
有哪些經典偶像劇的臺詞 哪些臺偶經典場面讓你印象深刻
虛擬人會影響人類就業嗎 虛擬人會搶走真人的飯碗嗎
粉絲和偶像應保持怎樣的關係 粉絲和偶像之間的距離該如何保持
偶像的話寓言故事
偶像劇中令人上頭的定情信物有哪些 偶像劇中讓人印象深刻的定情信物盤點