波司登為何能賣千元以上 波司登為什麼越來越貴
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近日,多地氣温驟降,冷空氣“組團”出沒,羽絨服銷量猛增。除了款式,保暖性是人們選購羽絨服時最看重的指標之一。那麼波司登為何能賣千元以上?波司登為什麼越來越貴?下面本站小編帶來介紹。
某種程度上,與大環境不無關係。羽絨服的原材料和生產成本在不斷上漲。去年4月1日起,羽絨服新國標正式實施,只有絨子含量不低於50%才能稱為羽絨服,新國標用絨子含量代替含絨量,剔除了絨絲含量,這一標準下,羽絨服的品質更高,防止跑毛能力更強,但也對成本和售價提出了更高挑戰。
另一方面,消費者對羽絨服品質的要求越來越高。消費者對產品的訴求並沒有停留在價格上,而是拓展到了對羽絨服的標準、工藝、技術、款式等方面的創新要求上。也因此,過去幾年間,羽絨服市場的整體價格雖出現了持續上漲,但消費者對羽絨服的購買熱情卻並沒有減少。
一位消費者稱,自己買羽絨服最看重的是質量、上身效果和麪料材質,“性價比固然重要,但冬天的衣服更換頻率不高,花高價買一件設計、做工好的羽絨服,還是值得的”。
為了牢牢抓住消費者的心,越來越多品牌開始強調產品的科技感,突出輕薄、防風的性能,羽絨服變得越來越黑科技,來支撐更高的定價。
不僅與其品牌價值有關,而且還與它的專業專注有關。以羽絨服為例,從研發、設計和製作到其他相關的流程,波司登在每一件羽絨服上至少要經過150道工序。
其高質量的製作工藝和設計以及非常高的品牌價值,也可以解釋波司登賣千元的原因。
一分錢一分貨,賣千元的衣服,背後的價值不可小覷。憑藉波司登的專注用心,同時擁有多年來打造下來的品牌價值,也體現出波司登衣服的價值。
波司登首席財務官兼副總裁朱高峯曾表示,“防曬服可以賣到千元的價格,是基於在中國品牌崛起的黃金時代,波司登要做更好的產品,成長為中高端品牌。”
原材料成本上漲:隨着全球羽絨價格的上漲,波司登的原材料成本也隨之上升。這使得波司登在生產羽絨服時需要投入更多的成本,從而影響了產品的定價。
產品升級和品牌形象提升:波司登通過一系列的品牌升級和產品升級,賦予了產品更高的定價空間。例如,在產品方面,波司登專注於羽絨主業,把原先費力不討好的業務剔除,同時對羽絨服進行升級,使產品更符合現代消費者的需求。在品牌形象方面,波司登放棄了四季化戰略,專注於提升品牌形象,這使得消費者對波司登的認知度提高,從而願意為更高價格的波司登羽絨服買單。
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