網易失去暴雪會損失多少 不續約對兩方會有哪些影響
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網易與暴雪的國服代理授權將於2023年1月到期,此前公示財報表明,網易3%的貢獻,佔暴雪娛樂收入15%,代理暴雪佔網易淨收入的1.6%。那麼網易失去暴雪會損失多少?不續約對兩方會有哪些影響?下面本站小編帶來介紹。
11月17日,網易在第三季度財報中披露,網易與暴雪的國服代理授權將於2023年1月到期且將不會續期。代理自暴雪的遊戲,對網易2021年和2022年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比,均為較低的個位數。授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。《暗黑破壞神:不朽》的聯合開發和發行由另一份長期協議所涵蓋。
當日港股網易股價一度大跌近15%,收盤下跌9%。晚間在網易財報電話會上,網易CEO丁磊表示,網易非常希望繼續代理暴雪遊戲,也付出了非常多的努力。但過去一段時間,整個談判過程難度其實遠超出了預期。以網易跟暴雪雙方的公告來看,這份聲明有點像冷靜期協議。雙方該挽留該吵架的已經吵完了,就等冷靜期結束明年1月24正式分手,冷靜期內幾乎不可能再複合
首先對網易的影響,可以分為兩部分。
第一部分,對遊戲業務用户規模的影響。以《魔獸世界》為例,國服官方數據最高在線人數達到300萬,別忘了這款遊戲誕生快20年了,留存下來的也基本是80後這一代遊戲忠誠度極高的用户,是網易遊戲曾經的基本盤,但是對新遊戲的接受度更低,加上他們的年齡畫像,魔獸玩不了之後這部分人或許就不玩遊戲了,很難讓他們在網易的遊戲框裏再選一款別的遊戲。
相反《守望先鋒》用户偏年輕很多,這部分用户是遊戲消費的主力軍,同時對新遊戲的接受度更高,也更有時間和精力,即便玩不了網易代理的守望也會用找到方法繼續玩,代理權在哪他們就可以去哪,這部分用户年輕有消費能力,但也更容易流失或轉化成其它遊戲的用户。
所以對網易來説,少了暴雪首先影響的是忠誠用户和年輕用户的規模。用户規模有多重要不必多説,可以參考《荒野行動》跟《和平精英》。騰訊仗着QQ和微信巨大的用户量後來居上,用《和平精英》快速佔領市場,現在網易的《荒野行動》已經徹底沒戲了。掌握用户,特別是忠實用户和年輕用户就相當於掌握了市場,對網易來説這波很無奈。如果暴雪明年跟騰訊牽手,那以後就徹底沒資格跟騰訊較量了。
這一點可以從今天網易的公告可以看出,網易展現出最大的誠意要幫玩家保留個人遊戲資產,目的也是想在最後時刻挽留住部分忠實用户。
其次是對營收的影響,今年第三季度網易淨收入244億元,遊戲業務貢獻營收187億,財報特別提到代理自暴雪的遊戲,對網易2021年和2022年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比,均為較低的個位數。所以對於營收來説影響不大,最多股價稍微波動一下。
説完網易再來説説對暴雪的影響。
我覺得,暴雪能如此硬氣説不合作就不合作也不是沒有道理。還是上面提到的忠誠度的問題,暴雪篤定只要還和中國公司合作,這些遊戲用户都會跟着繼續玩,對玩家來説只是用網易賬號還是QQ賬號的問題。
我的猜測是,在合約到期前暴雪高層應該也有分歧。比如分歧雙方分別選擇了網易跟騰訊,相比和老二站一起跟老大成為競爭對手,倒不如直接加入老大,不僅少了很大競爭壓力,而且收益對比肉眼可見。
除非暴雪已經聽到有新的政策問題,不然不太可能退出中國市場。
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