為什麼越來越多男明星代言化妝品 如何看待男明星代言化妝品
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現在我們在看一些化妝品廣告的時候,會發現越來越多的男明星代言的,這似乎也成為了一種普遍現象,那麼,為什麼越來越多男明星代言化妝品?如何看待男明星代言化妝品?下面本站小編就來說說。
近期,有媒體注意到,越來越多的男明星開始闖入美妝品牌的代言圈子。據統計,截至目前已有24個美妝品牌簽約男星代言。一些男星因為一部電視劇或者一個綜藝節目迅速走紅後,美妝品牌們迅速簽約。線下做活動,線上做生意,佔絕對主流的女性粉絲紛紛為偶像買單。
首先大家要知道,這是一個資本的時代,有資本就有市場,近些年來娛樂圈湧現出大量高人氣高流量的明星偶像,而這些明星偶像的背後都有強大的粉絲團,其中大部分都是女粉絲。品牌商家通過與這些明星合作,利用他們的流量,賺取收益,不免是一個很好的選擇。粉絲通常會通過購買偶像代言的產品以表示支援,坐擁大量粉絲的明星偶像便有了所謂的市場號召力,粉絲經濟著實讓品牌方抓住商機。
其次對於化妝這個概念,其實不只有女生會化妝,男生也同樣會,追求精緻的男生亦或是工作要求的原因,也會有男生使用化妝品,畢竟愛美是人的天性,不分男女。隨著時代的不斷髮展,受日韓文化的影響,男性美的定義被重新構建,人們不再將目光侷限在“女性化妝,男性素顏”的觀念上。
最重要的一點,跨性別代言就是依靠性別影響力,能更好地促進異性消費者的消費。
第一個關鍵詞是帶貨。
其實早在96年,木村拓哉就代言了口紅品牌,成為美妝銷售上的經典案例。而在韓國,很多美妝品牌也熱衷於找男星代言。在代言美妝後也展現了很強的帶貨能力。
和帶貨相應的,就是代言人本身所具有的的流量。
當然,被流量所吸引的,主要是女性群體,這也是我評述的第二個關鍵詞。以往的化妝品主要是女明星代言,但是隨著市場的變化,更多的品牌選擇了多元的營銷模式。是偶像明星消費的主要群體,同時也是美妝品牌的主力軍。
我們常聽到這樣一句話,女為悅己者容。但是在我們所討論的跨性別代言中,似乎是變成了妝為女性者悅。所以就很容易理解,男明星的性別影響力,能快速促使女性的消費行為。
第三個關鍵詞就是:粉絲。
新浪微博最近幾年,也有很多女性代言科技、遊戲、戶外品牌等等的男性為主的消費品牌。
我覺得,對於品牌方來說,應該考慮的還有如何選擇形象正面、無負面新聞的優質男星來代言;對於我們個人來說,重要的是理智消費。在看李佳琪的瘋狂推薦、感慨毛戈平的化妝手法同時,也要多注重產品本身的質量和價效比,而不是衝著logo和明星形象去購買。畢竟,化妝品只是外表的美容,內在的修煉才體現著女性的獨特魅力。
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