國內喝星巴克的人越來越少是為什麼 星巴克不再受歡迎了嗎
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星巴克曾經被很多人視為身份和品位的標籤,被國人熱捧,但是如今星巴克正在被越來越多的人放棄,很多人都不喝星巴克了。這是為什麼呢?下面本站小編帶來介紹。
曾幾何時,星巴克被很多人視為身份和品位的標籤,受到中產階級的熱捧,但是現在卻不是了,星巴克今年一季度的業績,在內地市場的營收同比下降了3成。
星巴克將內地營收的下降歸於疫情和匯率等因素,這些的確是部分原因,但並非全部,星巴克在內地的對手瑞幸等咖啡品牌,反而在疫情期間逆風起飛。2022年,星巴克在中國的門店數量和營收大幅下降,但是起死復生的瑞幸在疫情期間高速趕超,去年上半年的門店數量超過星巴克,營業收入也大幅增長了67%。
其實不是喝的人越來越少了,而是打工人越來越窮了。好不好喝放一邊,為何需求變少了,為何選擇廉價平替,說白了就是窮。找個理由,味道變差了,服務變次了,廉價更好喝,用來安慰自己。原來每天咖啡續命的,現在都改速溶掛耳了。收入持續下降,工作極不穩定,一天幾十,一月近千的咖啡,自然就不是必需品了。
我認為國內喝星巴克的人越來越少,最大的原因是國內的其他咖啡品牌崛起並佔據了一部分咖啡人群,這是必然的一種結果。可見“國內品牌的咖啡門店都開到縣城了。”咖啡是許多青中年輕人生活中的一部分,“熱愛喝咖啡不單單是為了提神,也是如今的一種潮流飲品了。”
咖啡作為一種舶來品,在早期進入中國時,被很多人視為洋氣的象徵,喝一杯星巴克,儼然就能提升一個人的檔次和品位。但是現在,隨著中國經濟高速發展,國人見識和閱歷都有了很大提升,對於很多洋品牌已經不再仰視,也不再需要通過一些外在的品牌來裝點和提升自己的形象,所以,很多人的消費心態也就越來越成熟和務實。
對於消費者而言,如果咖啡口味沒有太大的差別,不需要刻意選擇一個更貴的品牌。相反,如果刻意通過一杯看上去高大上的咖啡來裝扮自己,反而會顯得滑稽可笑。所以,當星巴克的裝飾屬性越來越弱,也會因此流失很多市場需求。
星巴克雖然以高階形象進入中國,但在全球一些咖啡文化深厚的國家,星巴克其實很難有立足之地,在義大利,星巴克直到2018年才勉強開設了第一家門店;在澳洲,好喝又便宜的咖啡店星羅密佈,星巴克的門店在開設之後又大量倒閉,全澳境內的星巴克數量只剩下幾十家。
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