買盲盒是衝動消費嗎 買盲盒爲什麼會讓年輕人上癮
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我們經常在網上可以看到一些拆盲盒的視頻,開盲盒可以給人帶來一種不確定的刺激感和好奇心,而很多年輕人也爲了盲盒買單,那麼,買盲盒是衝動消費嗎?買盲盒爲什麼會讓年輕人上癮?下面本站小編就來說說。
盲盒的魅力到底是什麼?盲盒已經成爲了00後消費最多的項目,開盲盒獲取的不確定感讓年青一代感到“刺激”,針對快速增長的盲盒消費現象,有人對盲盒“無感”不懂爲什麼會上頭,有人覺得開盲盒是一種解壓方式,那麼,買盲盒是衝動消費嗎?
要判斷這是一種理性行爲還是衝動行爲,還是要看買盲盒的動機。如果僅僅是因爲從衆或者好奇去購買盲盒,買完了很快就後悔,那麼毫無疑問這就是一種衝動消費行爲。如果是因爲特別的愛好,開到的每一種物品都非常的喜歡,或者在繁忙的工作之餘作爲解壓的手段,就是比較理性的行爲了。
理性的消費,人們往往會精打細算,但感性的衝動消費就是另外一回事了,更重要的是物和人之間的情感鏈接,而非實用性。
盲盒火爆也是迎合一種賭的心態,爲了集齊全套,很多年輕人不惜豪擲千金。所以,有必要提醒年輕人量入爲出、適度消費,特別是避免盲目、衝動的非理性消費,記住:每一分錢都值得好好對待。
之前看到一個很有意思的計算:用幾何概率分佈算了一下泡泡瑪特經典款Molly盲盒的抽卡情況,假設一系列12個,單抽全套盲盒,比直接買貴了64.8%;如果再包含隱藏款,花費還要再翻幾番。
可是爲什麼,當代年輕人還是心甘情願地爲單抽盲盒買單?
芝加哥大學做過一項研究:“不確定的回報”到底會不會更吸引人們做重複決策?研究包括三種實驗,其中一個是:兩組參加跑步俱樂部的學生,一組每跑一圈固定獲得5積分,另一組跑一圈隨機得到3-5分,學生可以憑最後的積分在咖啡店兌換等額禮品卡。
15天的實驗期結束後,研究人員發現,隨機獲得積分的學生反而跑得更多——即使最後他們得到的積分反而可能更少。
所以,研究者得出結論:不確定的刺激,反而更易讓人們產生重複決策。盲盒就是這個道理:你可能得到莫名其妙的雷款,也有可能得到封面款、隱藏款或某些IP聯名裏最喜歡的角色,這種不確定性,讓人總忍不住想試試自己的“歐氣”。
當然,拆盒一時爽,雷款火葬場。
談起自己購買盲盒的原因,大多數人表示是出於好奇心:“其實就是一種獵奇感吧,有抽獎的性質在裏邊,就是大家對不確定的事物更感興趣一些,確定的就感覺沒有新意了。”
一方面是源於賣家的發售方式——“盲”。在這種售賣方式下,能不能得到心儀的款式,全憑買家的運氣。有的人運氣不夠好,很可能會忍不住花更多錢買“隱藏款”,於是隱藏款價格隨之水漲船高。
另一方面,稀有款因爲“稀有”往往能激發人們的佔有慾,畢竟得不到的纔是最好的。況且買家一旦開啓了收藏模式,往往不收到稀有款誓不罷休。
此外,有人收藏,必定有人展示。不管哪個平臺,曬一曬自己的收藏成果是人之常情,於是跟風求同款的人也來了,而本來打算轉手的反而捨不得賣了。在彼此間的炫耀與羨慕中,熱門款價格也跟着持續走高。
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