刮刮樂銷量大漲 年輕人爲啥愛上刮刮樂
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現在的年輕人對彩票的熱愛程度非常之高,其中刮刮樂就是非常喜歡的一種彩票形式,有數據顯示,今年刮刮樂銷量大漲,那麼,年輕人爲啥愛上刮刮樂?下面本站小編就帶來介紹。
從數字上來看,今年上半年累計彩票銷量是2738.99億元,同比增幅是50%,是15年以來最高的一個增速。其中,2月份到5月份單月銷售連續四個月是16年最高水平。過去2月份都是淡季,那麼今年不但銷售額沒有下降反而還有所上升。
在這個火熱的人羣中間,18歲到30歲左右的年輕人大概佔了50%左右。
更有意思的是,在各種各樣的彩票種類中間,大體有五個種類,我們都知道,即開型的刮刮樂同比居然增長了50%,還要多一點。
關於“年輕人愛上‘刮刮樂’”這個現象,有媒體分析了背後的種種原因,諸如職場挫折、情緒焦慮等。但其實彩票在當下的意義不止於此,他們買彩票的心態和方式早已與以往不同。
主要存在三種心理學行爲:從衆心理、博彩心理,以及一定程度上的行爲成癮。
在社會心理學中,從衆心理是一種普遍存在的現象。當越來越多的人開始購買“刮刮樂”時,90後、00後抱着試一試的娛樂心態跟風購買,把彩票當成遊戲看待。這類娛樂型彩民購買“刮刮樂”主要是爲了尋找樂趣,滿足自己的娛樂需求。另外,從衆心理還讓年輕羣體認爲有中獎的可能,正是因爲大家都在購買,便覺得中獎率高。
但根據統計,“刮刮樂”彩票的平均中獎率只有20%左右,而平均回報率只有50%左右。也就是說,每花100元購買刮刮樂彩票,平均只能得到50元的獎金,而且只有20%的概率能夠中獎。這意味着,購買者如果長期玩下去的話,必然會虧損。
那爲何還有那麼多人沉迷於“刮刮樂”彩票呢?“放在心理學角度分析,年輕人愛上‘刮刮樂’背後底層邏輯是博彩心理。”姜德國介紹,帶有博彩心理的彩民把購彩當成投資方式,期望通過購買“刮刮樂”獲得高額回報,甚至產生“買了總會有中獎的一天”的心態,對購彩產生嚴重依賴,甚至影響到了生活和工作。
姜德國認爲,年輕人購彩應區分娛樂行爲和博彩心理的邊界,在理性消費和娛樂間尋找平衡,“也許‘刮刮樂’可以解壓,滿足年輕人一定的生活樂趣和社交需求,但還需要在購買時保持理性,切勿沉迷。”
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