你會買明星潮牌嗎 爲什麼明星品牌那麼貴
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在明星自創品牌接連登場的同時,質疑聲卻從未消失,並不時被曝出產品問題,但是購買的人一直都挺多的,願意被割韭菜。那麼你會買明星潮牌嗎?爲什麼明星品牌那麼貴?下面本站小編帶來介紹。
一般分情況,因爲喜歡的演員/明星更多的是欣賞而不瘋狂。如果產品是喜歡的且價格可接受那會入手,質量也可就會留下。反之,不會買。
近日有博主拍攝短視頻吐槽購買的鹿晗個人潮牌(U.G.C)質量差,她甚至表示“1500塊錢的衣服,到處都是線頭,車工差勁,到處都有斷線,估算一件的成本只能去到60塊”。該博主指出,無論從上身感覺,還是從商品質量,都沒有達到預期。面對“1500塊衣服不如地攤貨”的爭議,U.G.C官方作出迴應表示,任何從官方渠道購買的消費者,均可7天無理由退換。消費者對於產品的售後需求可以在第一時間與我們聯繫,我們都會在合理範圍內給予解決。
對此,有的網友認爲,自己真金白銀買的東西,評頭論足很合理。也有網友則是質疑博主發現衣服質量有瑕疵後,不是應該和品牌方反映嗎?如此公開吐槽,有蹭流量嫌疑。
無獨有偶,此前據北京商報報道,歐陽娜娜自創品牌就因價格昂貴、成本低廉登上過微博熱搜。據悉,歐陽娜娜創立的nabi在去年11月正式首發該品牌第一個系列“雲朵膠囊系列”,共上線了包括眼罩、衛衣、浴袍等八款日用服飾。其中售價最低的爲眼罩,價格是148元,售價最高的是浴袍和睡衣套裝,兩款定價均爲988元。
另據北京商報,在明星自創品牌中,切入餐飲行業的也不在少數,包括薛之謙、鄭愷、杜海濤、包貝爾、賈乃亮在內的明星均在全國多地紛紛開設餐廳,尤以火鍋店居多,並逐漸形成連鎖品牌。
在業內看來,明星自創品牌定價過高,與明星出鏡率、流量有關,出鏡率和流量越高,定價便越高。但依靠粉絲效應撈金並不會讓一個品牌走得長遠。
盤古智庫高級研究員江瀚認爲,明星憑藉流量撈金的現象很正常,也符合市場發展的客觀規律。流量明星藉助自身的流量進行流量變現,而高溢價是其快速變現的過程,但這背後也存在一定的問題。明星自創品牌,如果單靠明星流量而沒有足夠的產品品質,很難長久,被市場淘汰也是遲早的事情。即使明星的產品有溢價,也必須要符合市場的規範。
數字文創產業智庫研究員李傑表示:“流量相當於明星自創品牌切入市場的加速器,不僅誕生便站在聚光燈下,在打出市場上走上一條快車道,還能借助粉絲效應及粉絲向外圍的傳播獲得更多消費羣,但在快車道能否一直走下去,品質纔是硬道理。且品質不佳的產品不只會損害該品牌的形象,最終也會影響到明星自身的形象及其後期的演藝事業。”
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