茅台全面取消拆箱令 為什麼要取消拆箱令
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近日有消息稱茅台將全面取消拆箱令,對於貴州茅台也作出迴應,表示消息屬實,此前拆箱令提出的為了控價,那麼,現在為什麼要取消拆箱令?下面本站小編就帶來介紹。
12月13日起,茅台將增加銷售一種12瓶/箱規格專門用於開箱零售。此外,貴州茅台迴應網傳“拆箱令”將全面取消的消息,表示消息屬實。
茅台“拆箱令”指的是茅台前任董事長高衞東2021年初提出的規定,要求茅台專賣店中茅台原箱酒需按照1499元/瓶的價格拆箱售賣,即使客户指定要求買六瓶,專賣店也必須同時拆開6箱“原箱茅台”,然後各抽1瓶,組合成1箱售賣。廠家將不定期到店檢查,如果箱子數量不達標,則會對經銷商作出相應懲罰。該舉措本意是控價,卻無意中將整箱茅台炒了起來。
與此前實施“開箱令”原因相同的是,此次終止開箱令的根本原因也在於為維穩終端價格。在一系列操作之下,飛天茅台也逐漸降温。
針對這項新政策,中原基金董事、執行合夥人晉育鋒向界面記者指出,12瓶裝是老包裝規格,單瓶價格高,整箱總價更高,不適合禮品往來。相對來説,適合於拆箱零售。6瓶裝更適合商務和禮品屬性。此舉也算是變相滿足了市場的實際需求,經銷商和專賣店想多賣整箱的,但也的確有零瓶需求。對廠家而言,12瓶和6瓶的兩種箱子而已,況且茅台1*12的包裝規格一直沒有停產。
同時,晉育鋒進一步指出,實際上這一舉措有助於平抑價格。12瓶規格拆箱可以打擊市場上的零瓶。那麼黃牛黨手中的零瓶就得儘快出清,要快速出清,價格就得回落。除非,黃牛黨們更大規模僱人排隊購買12瓶的拆箱零售,進一步讓零瓶的居間市場擴大,從而相對的壟斷零瓶供應。這也是博弈吧。
隨着該消息的發佈,這場聲勢浩蕩的拆箱政策在346天之後,黯然退場。
始於控價,最終也結束於控價。
“無論是首次取消其他茅台酒拆箱,還是如今取消飛天茅台拆箱銷售,都是因為過高的終端價格導致貴州茅台不得不站出來進行控價。從此前10月廢除部分產品拆箱後的終端價格也可以預見,此輪推出12瓶裝產品後,終端價格也會進一步得以控制。”對此,業內人士指出。
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